Συλλογές
Τίτλος Σύγχρονοι τρόποι διαφήμισης και η μικροοικονομική της προσέγγιση
Δημιουργός Πιερουτσάκου, Ελένη-Άννα
Συντελεστής Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Μιαούλη, Αναστασία
Παγκράτης, Σπυρίδων
Ζαχαριάς, Ελευθέριος
Τύπος Text
Φυσική περιγραφή 66σ.
Γλώσσα el
Αναγνωριστικό http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=8294
Περίληψη The following dissertation first clarifies the definition of advertising and the goals it seeks to achieve. Then a historical background is presented, that shows its evolution over the centuries and the tools used by companies in earlier times to advertise. In addition, the techniques used by advertisers to persuade consumers to buy a product are mentioned. Reference is made to the generalized types of advertising and all its modern media are analysed in detail. Due to the advancement of technology internet has become extremely famous. For that reason we also analyse the ways of advertisement through internet. On chapter 5 the decisions of a company for advertising from the point of view of microeconomics are analysed. The chapter begins with the analysis of advertising as a means of information, persuasion and signalling. Next, the Dorfman-Steiner model is developed and demonstrated, linking the intensity of advertising with price elasticity of demand and the elasticity of demand with respect to advertising. It also refers to how the structure and concentration of the market affects the advertising intensity. The mechanisms by which advertising interacts with price competition are analysed. Finally, reference will be made to the case where the advertisement softens the competition but also to the one that strengthens it. Finally we refer the AIDA,DAGMAR, Rossiter and Percy models, the Hierarchy of Effects Model and the theory of weak and strong advertising, which are the basic theories for advertising from a marketing and psychology perspective.
Στην παρακάτω διπλωματική εργασία αρχικά γίνεται διευκρίνηση του ορισμού της διαφήμισης και τον στόχων που προσπαθεί να επιτύχει. Στην συνέχεια υλοποιείται μια ιστορική αναδρομή που δείχνει την εξέλιξή της μέσα στους αιώνες και τα μέσα που χρησιμοποιούσαν οι επιχειρήσεις σε παλαιότερες εποχές για να διαφημιστούν. Επιπλέον, αναφέρονται οι τεχνικές που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να μπορέσουν να πείσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν κάποιο προϊόν τους. Γίνεται αναφορά στα γενικευμένα είδη της διαφήμισης και στην συνέχεια αναλύονται εκτενέστερα όλα τα σύγχρονα μέσα της. Έπειτα, επειδή η εποχή συνοδεύεται με πρόοδο της τεχνολογίας, αναλύονται όλα τα είδη και οι τρόποι διαφήμισης μέσω του Διαδικτύου. Στο 5 ο κεφάλαιο της εργασίας αναλύονται οι αποφάσεις μιας επιχείρησης για διαφήμιση από την σκοπιά της μικροοικονομίας. Το κεφάλαιο ξεκινά μετην ανάλυση της διαφήμισης ως μέσο πληροφόρησης, πειθούς και σηματοδότησης. Στη συνέχεια, γίνεται ανάπτυξη και απόδειξη του μοντέλου του Dorfman-Steiner που συνδέει την ένταση της διαφήμισης με την ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή και την ελαστικότητα ζήτησης ως προς την διαφήμιση. Επίσης γίνεται αναφορά στο πώς η δομή και η συγκέντρωση της αγοράς επηρεάζουν την διαφημιστική ένταση. Αναλύονται οι μηχανισμοί με τους οποίους αλληλοεπιδρά η διαφήμιση με τον ανταγωνισμό των τιμών. Τέλος, θα γίνει αναφορά στην περίπτωση που η διαφήμιση αμβλύνει τον ανταγωνισμό αλλά και σε αυτήν που τον ενισχύει.Τέλος, παρατίθενται τα μοντέλα AIDA, DAGMAR, Rossiter and Percy, το Hierarchy of Effects Model και η θεωρία της ισχυρούς και της ασθενούς διαφήμισης , τα οποία αποτελούν τις πιο γνωστές θεωρίες όσον αφορά την διαφήμιση, από την οπτική της επιστήμης του marketing και της ψυχολογίας.
Λέξη κλειδί Digital format
Microeconomics
Advertisment
Ψηφιακή μορφή
Μικροοικονομική
Διαφήμιση
Διαθέσιμο από 2021-01-26 00:20:54
Ημερομηνία έκδοσης 01/22/2021
Ημερομηνία κατάθεσης 2021-01-26 00:20:54
Δικαιώματα χρήσης Free access
Άδεια χρήσης https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/