| Abstract : | Στη σύγχρονη εποχή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης social media) κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος όσον αφορά την επικοινωνία, την ενημέρωση αλλά και την προώθηση και αναγνώριση προϊόντων από τους πελάτες. Οι δημιουργοί περιεχομένου (influencers) πλέον θεωρούνται σημαντικό κομμάτι για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας. Σε ποιο βαθμό όμως τα παραπάνω επηρεάζουν την πρόθεση του καταναλωτή για την αγορά του προϊόντος; Η παρούσα διπλωματική εργασία θα μελετήσει την επίδραση των social media και των influencers σε σχέση με την καταναλωτική δραστηριότητα των καταναλωτών αλλά και τις αλλαγές που έχουν δημιουργηθεί στον τρόπο επικοινωνίας και διαφήμισης σε οικονομικό, τεχνολογικό και κοινωνικό επίπεδο.
Nowadays, social media is gaining more ground in terms of communication, information dissemination, and the promotion and recognition of products by customers. Influencers are now considered an important part of promoting a product or service. This thesis will study the effect of social media and influencers on consumer behavior, specifically their impact on consumer purchasing decisions. Additionally, the thesis will explore the changes that social media and influencers have created in the way of communication and advertising, and their impact on economic, technological, and social levels.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.