| Abstract : | Η εργασία αποτελείται από έξι κεφάλαια τα οποία έχουν δομηθεί σύμφωνα με τη βιβλιογραφία, καθώς η κατάρτιση του προγράμματος μάρκετινγκ πρέπει να ακολουθεί συγκεκριμένη διαδικασία.Στο πρώτο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι λόγοι για τους οποίους πραγματοποιείται η έρευνα, οι στόχοι και η δομή της εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η θεωρητική επισκόπηση ενός προγράμματος μάρκετινγκ, όπου αναφέρονται και περιγράφονται όλα τα στάδια αναλυτικά. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται η δευτερογενής έρευνα στην οποία αναλύεται το εσωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης, και γίνεται ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης.Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται η πρωτογενής ανάλυση στην οποία αναλύεται η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε κατά την έρευνα. Συγκεκριμένα στο κεφάλαιο αυτό βλέπουμε ποιος είναι ο πληθυσμός της έρευνας και πως έγινε η δειγματοληψία, ποιο ήταν το μέγεθος συλλογής στοιχείων και το ποσοστό ανταπόκρισης. Ακόμα γίνεται η περιγραφή του ερευνητικού εργαλείου και οι μέθοδοι ανάλυσης στοιχείων.
This project consists of six chapters which are structured according to the literature, as the preparation of the marketing program must follow a specific process.The first chapter presents the reasons why the research is carried out, the objectives and the structure of the work. In the second chapter, the theoretical overview of a marketing program is presented, where all stages are mentioned and described in detail. In the third chapter, the secondary research is done in which the internal environment of the business is analyzed, and the external environment of the business is analyzed.In the fourth chapter, the primary analysis is done in which the methodology followed during the research is analyzed.Specifically in this chapter we see who the research population is and how the sampling was done, what was the data collection size and the response rate. The description of the research tool and data analysis methods are also made.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.