AUEB Library - Digital Repository

PYXIDA Institutional Repository
and Digital Library

Username
Password

Collections :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Title :	The purchase decision criteria and factors that influence the choice of deodorant

Alternative Title :	Τα κριτήρια επιλογής αποσμητικού και παράγοντες που επηρεάζουν την αγοράστική απόφαση

Creator :	Κόβατς, Γιοβάνα Kovac, Jovana

Contributor :	Karantinou, Kalipso (Επιβλέπων καθηγητής) Drosos, Dimitrios (Εξεταστής) Indounas, Konstantinos (Εξεταστής) Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication (Degree granting institution)

Type :	Text

Extent :	129p.

Language :	en

Identifier :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=10642

Abstract :	Η συγκεκριμένη διπλωματική είναι Field Study Project για τη Nivea, Beiersdorf, με σκοπό να ερευνηθούν τα κριτήρια αγοραστικής απόφασης για την επιλογή αποσμητικού καθώς και να αξιολογηθούν οι προωθητικοί μηχανισμοί των αποσμητικών στην Ελλάδα. Συλλέχθηκαν ποιοτικά και ποσοτικά δεδομένα για να κατανοηθούν οι παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών και να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα των προωθητικών στρατηγικών. Η μελέτη έδειξε ότι η συνήθεια ήταν ο πιο επιδραστικός παράγοντας, ακολουθούμενος από τη διάρκεια, το άρωμα, τη μάρκα και την υφή. Όσον αφορά τις προωθητικές δράσεις στα καταστήματα, η προσφορά 1+1, αναδείχθηκε ως ο προτιμώμενος μηχανισμός προώθησης αποσμητικών. Τα αποτελέσματα της έρευνας συνεισφέρουν στην ευρύτερη κατανόηση της ελληνικής αγοράς αποσμητικών και μπορούν να ωφελήσουν την Nivea και άλλες εταιρείες στον κλάδο. This dissertation is a Field Study Project conducted for Nivea, Beiersdorf, examining the deodorant market and consumer preferences in Greece. Using a mixed methods approach, qualitative and quantitative data were collected to understand the factors influencing consumers' deodorant choices and assess the effectiveness of promotional strategies. The study found that prior experience was the most influential factor, followed by duration, fragrance, brand, and texture. In-store promotions with extra product gifts were found to be the most preferred deodorant promotions. These findings contribute to a broader understanding of the Greek deodorant market and can benefit both Nivea and other companies in the industry.

Abstract :

Η συγκεκριμένη διπλωματική είναι Field Study Project για τη Nivea, Beiersdorf, με σκοπό να ερευνηθούν τα κριτήρια αγοραστικής απόφασης για την επιλογή αποσμητικού καθώς και να αξιολογηθούν οι προωθητικοί μηχανισμοί των αποσμητικών στην Ελλάδα. Συλλέχθηκαν ποιοτικά και ποσοτικά δεδομένα για να κατανοηθούν οι παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών και να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα των προωθητικών στρατηγικών. Η μελέτη έδειξε ότι η συνήθεια ήταν ο πιο επιδραστικός παράγοντας, ακολουθούμενος από τη διάρκεια, το άρωμα, τη μάρκα και την υφή. Όσον αφορά τις προωθητικές δράσεις στα καταστήματα, η προσφορά 1+1, αναδείχθηκε ως ο προτιμώμενος μηχανισμός προώθησης αποσμητικών. Τα αποτελέσματα της έρευνας συνεισφέρουν στην ευρύτερη κατανόηση της ελληνικής αγοράς αποσμητικών και μπορούν να ωφελήσουν την Nivea και άλλες εταιρείες στον κλάδο.
This dissertation is a Field Study Project conducted for Nivea, Beiersdorf, examining the deodorant market and consumer preferences in Greece. Using a mixed methods approach, qualitative and quantitative data were collected to understand the factors influencing consumers' deodorant choices and assess the effectiveness of promotional strategies. The study found that prior experience was the most influential factor, followed by duration, fragrance, brand, and texture. In-store promotions with extra product gifts were found to be the most preferred deodorant promotions. These findings contribute to a broader understanding of the Greek deodorant market and can benefit both Nivea and other companies in the industry.

Subject :	Αποσμητικά Μηχανισμοί προώθησης Αγοραστική απόφαση Καλλυντικά Κριτήρια επιλογής Deodorants Promotional mechanisms Purchase decision Cosmetics Choice criteria

Date Available :	2026-06-20

Date Issued :	15-05-2023

Date Submitted :	2023-06-20 00:46:36

Access Rights :	Three-year restricted area

Licence :

Login