| Abstract : | Η παρούσα μελέτη ερευνά τους παράγοντες που επηρεάζουν θετικά την πρόθεση αγοράς των χρηστών πλατφορμών ροής μουσικής. Στο πρώτο μέρος της έρευνας πραγματοποιήθηκε μια ανασκόπηση της υπάρχουσας βιβλιογραφίας σχετικά με την πρόθεση αγοράς, τη μουσική και τις πλατφόρμες ροής μουσικής. Επιπλέον, συγκεντρώθηκαν πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά που φαίνεται να ελκύουν τους χρήστες, προκειμένου να διαμορφωθούν οι υποθέσεις της έρευνας. Από αυτή τη διαδικασία, εξαχθήκαν επτά μεταβλητές ως παράγοντες που επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς, οι οποίοι είναι: Αντιληπτή Αξία, Συμμετοχή στη Μουσική, Ενασχόληση με τη Μουσική, Ηδονικό Κίνητρο, Εξατομίκευση, Αξία Τιμής και Συμμετοχή του Χρήστη. Έτσι, το επόμενο βήμα της μελέτης ήταν να εξετάσει πόσο επηρεάζει ο κάθε παράγοντας την πρόθεση αγοράς. Προσεγγίζοντας το θέμα με ποσοτικό τρόπο, δημιουργήθηκε και διανεμήθηκε ένα διαδικτυακό ερωτηματολόγιο, το οποίο συγκέντρωσε 332 απαντήσεις. Μετά την ολοκλήρωση της έρευνας, τα δεδομένα αναλύθηκαν μέσω του προγράμματος SPSS. Βασιζόμενοι στα ευρήματα των απαραίτητων αναλύσεων, ο παράγοντας που επιβεβαιώθηκε ότι επηρεάζει θετικά την πρόθεση αγοράς στις πλατφόρμες ροής μουσικής ήταν η αντιληπτή αξία. Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ένα μεγάλο ποσοστό του δείγματος που ούτε έχουν αλλά ούτε και σχεδιάζουν να αγοράσουν μια συνδρομή επί πληρωμή στο μέλλον, αλλά προτιμούν να παραμείνουν στη δωρεάν εναλλακτική που προσφέρεται από την πλατφόρμα. Τέλος, τονίστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας σε διοικητικό επίπεδο καθώς και οι περιορισμοί και οι προτάσεις για μελλοντικές έρευνες.
This present study investigated factors that positively influence the purchase intention of music streaming platform users. The first part of the research was a review of the existing literature on the topic of purchase intention, music, and music streaming platforms. Moreover, information about features that seem to attract users was gathered, in order to shape the research’s hypotheses. From this procedure, seven variables were extracted as factors that influence the purchase intention and those are: Perceived Value, Music Involvement, Music Affinity, Hedonic Motivation, Personalization, Price Value, and User Involvement. So the next step of this study was to examine how influential each factor is on purchase intention. Approaching the topic in a quantitative manner, an online survey was created and distributed, which extracted 332 participants. After the completion of the research, the given data were analyzed in the SPSS Statistics Program. Based on the findings of the necessary analyses, the factor that was confirmed to positively impact purchase intention on music streaming platforms was perceived value. The results also indicated a big percentage of the sample that neither have nor plan to purchase a paid membership in the future, but prefer to stay on the free alternative that is offered by the platform. Lastly, the managerial implications of the research were outlined as well as the limitations and suggestions for future research.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.