| Abstract : | Η παρούσα διπλωματική εξετάζει το δυναμικό πεδίο του ψηφιακού μάρκετινγκ αναφορικά με την συνεισφορά των καναλιών Programmatic στην ενίσχυση των lower funnel καναλιών της Novibet και κατά πόσο μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως τέτοια όταν δεν υπάρχει η δυνατότητα χρήση άλλων κυρίαρχων καναλιών. Η έρευνα έχει ως στόχο την διερεύνηση του αντίκτυπου των στρατηγικών στοχευμένης διαφήμισης αναφορικά με την επίτευξη χαμηλότερων κόστων στην απόκτηση νέων εγγραφών. Για το σκοπό αυτό, η μελέτη χρησιμοποιεί συγκριτική ανάλυση εξετάζοντας τους μήνες που υπάρχει ενεργή διαφήμιση στα programmatic κανάλια έναντι περιόδων χωρίς τις συγκεκριμένες ενέργειες. Τα αποτελέσματα αυτά μπορεί να προσφέρουν πολύτιμες προτάσεις για τον βέλτιστο σχεδιασμό ψηφιακών στρατηγικών, ιδίως σε παρόμοιους κλάδους. Ακολούθως, είναι σημαντικό να σημειωθεί πως στον συγκεκριμένο κλάδο (Gambling) υπάρχουν αρκετοί περιορισμοί με αποτέλεσμα να μην επιτρέπεται να γίνεται χρήση των πιο διάσημων καναλιών σε κάθε χώρα. Η παρούσα λοιπόν έρευνα θα βοηθήσει να γίνει επιλογή διαφορετικών ψηφιακών καναλιών σε παρόμοιους κλάδους που επιθυμούν να δραστηριοποιηθούν σε τέτοιες αγορές.
This thesis examines the dynamic field of digital marketing with regard to the contribution of Programmatic channels in strengthening Novibet's lower funnel channels and whether they can be used as such when other dominant channels cannot be used. The research aims to investigate the impact of targeted advertising strategies in terms of achieving lower costs in acquiring new registrations. To this end, the study uses comparative analysis by examining months of active advertising on programmatic channels versus periods without these activities. These results can offer valuable suggestions for optimal design of digital strategies, particularly in similar industries. Next, it is important to note that in this particular industry (gambling) there are several restrictions that prevent the use of the most famous channels in each country. This research will therefore help to select different digital channels in similar industries wishing to operate in such markets.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.