| Abstract : | Η Canderel είναι παγκοσμίως η leader μάρκα σε προϊόντα που αφορούν τα γλυκαντικά με χαμηλές θερμίδες (Low Calorie sweeteners) και περιλαμβάνει μια μεγάλη σειρά προϊόντων που είναι είτε στη μορφή on the go (υγρά με Stevia ή σουκραλόζη), είτε στη μορφή μεγάλης συσκευασίας για οικιακή ή επαγγελματική χρήση (sticks stevia, γλυκαντικό σε βάζο, sticks σουκραλόζης, δισκία κτλ) Η Uniflame S.A. καλείται πλέον να αντιμετωπίσει μια νέα πρόκληση και μέσω ενός ολοκληρωμένου πλάνου μάρκετινγκ (Marketing plan) να ενδυναμώσει περαιτέρω την ηγετική παρουσία της μάρκας Canderel στο χώρο των γλυκαντικών με χαμηλές θερμίδες. Στη συγκεκριμένη εργασία, μελετάται η περίπτωση του σχεδιασμού πλάνου μάρκετινγκ για τα προϊόντα Canderel ενώ παράλληλα επιχειρείται μια θεωρητική αναδρομή στις πτυχές του μάρκετινγκ και παρουσιάζονται συμπεράσματα λαμβάνοντας υπ όψιν την υπάρχουσα βιβλιογραφία.Η μελέτη θα κινηθεί σε ένα ευρύ επιστημονικό πεδίο, όπου οι ενέργειες καταγραφής της έρευνας και των στοιχείων σε θεωρητικό επίπεδο, θα διασταυρωθούν ώστε να στηρίξουν ή να αναθεωρήσουν το marketing plan της εταιρίας Uniflame S.A για τη μάρκα Canderel.Επιπροσθέτως, διενεργείται μια έρευνα βασισμένη στις καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών των γλυκαντικών (LCS). Σκοπός της έρευνας αυτής είναι η ανάλυση της συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντων και η εξαγωγή αποτελεσμάτων που θα προτείνουν λύσεις και ιδέες ώστε η Uniflame S.A. να ενδυναμώσει την ηγετική θέση της μάρκας Canderel στην αγορά, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της και προσελκύοντας νέους καταναλωτές.
Canderel is a world wide leader brand in the segment of low calories sweeteners and provides a wide range of porducts, either for home use or food service.Uniflame S.A. It is now called upon to face a new challenge and build a solid marketing plan in order to further strengthen the leading presence of the brand in the field of low-calorie sweeteners.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.