AUEB Library - Digital Repository

PYXIDA Institutional Repository
and Digital Library

Username
Password

Collections :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Title :	Study on personalization, emotion and consumer's attitude

Alternative Title :	Μελέτη στην εξατομικευμένη διαφήμιση, τα συναισθήματα και τη συμπεριφορά του καταναλωτή

Creator :	Παππά, Αντωνία Pappa, Antonia

Contributor :	Δρόσος, Δημήτριος (Επιβλέπων καθηγητής) Λαμπάκη, Αντωνία (Εξεταστής) Παινέσης, Γρηγόριος (Εξεταστής) Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication (Degree granting institution)

Type :	Text

Extent :	90p.

Language :	en

Identifier :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7842

Abstract :	Βασιζόμενη στην ανασκόπηση της βιβλιογραφίας της εξατομικευμένης διαφίμησης, των συναισθημάτων και της θεωρίας του self-validation hypothesis, η παρούσα εργασία διερευνά τη σχέση μεταξύ της εξατομίκευσης και των συναισθημάτων. Η συγγραφέας προέβλεψε και διαπίστωσε ότι η εξατομίκευση σε συνδυασμό με ένα συγκεκριμένο συναίσθημα μπορεί να επηρεάσει τις κρίσεις επηρεάζοντας την εμπιστοσύνη των ανθρώπων στις σκέψεις τους σε ένα διαφημιστικό μήνυμα. Τα δεδομένα για αυτήν την ανάλυση συλλέχθηκαν ελέγχοντας ένα πείραμα. Στη μελέτη, οι συμμετέχοντες διάβασαν πρώτα ένα εξατομικευμένο ή μη εξατομικευμένο διαφημιστικό μήνυμα. Αφού απαριθμούσαν τις σκέψεις τους για το μήνυμα, οι συμμετέχοντες αναγκάστηκαν να αισθάνονται χαρούμενοι ή λυπημένοι. Στα αποτελέσματα μεταξύ άλλων, το πείραμα απέδειξε ότι η επίδραση της εξατομίκευσης στις στάσεις ήταν μεγαλύτερη για τους χαρούμενους παρά για τους λυπημένους συμμετέχοντες. Based on a review of the advertising personalization, emotions and the self-validation hypothesis literature, this thesis investigates the relationship among the personalization status and emotions. The author predicted and found that personalization status in a combination with a specific emotion can influence evaluative judgments by affecting the confidence people have in their thoughts to a persuasive message. Data for this analysis were collected from an experiment. In the study, participants first read a match or mismatched persuasive message. After listing their thoughts about the message, participants were induced to feel happy or sad. As a consequence, the effect of personalization on attitudes was greater for happy than for sad participants.

Abstract :

Βασιζόμενη στην ανασκόπηση της βιβλιογραφίας της εξατομικευμένης διαφίμησης, των συναισθημάτων και της θεωρίας του self-validation hypothesis, η παρούσα εργασία διερευνά τη σχέση μεταξύ της εξατομίκευσης και των συναισθημάτων. Η συγγραφέας προέβλεψε και διαπίστωσε ότι η εξατομίκευση σε συνδυασμό με ένα συγκεκριμένο συναίσθημα μπορεί να επηρεάσει τις κρίσεις επηρεάζοντας την εμπιστοσύνη των ανθρώπων στις σκέψεις τους σε ένα διαφημιστικό μήνυμα. Τα δεδομένα για αυτήν την ανάλυση συλλέχθηκαν ελέγχοντας ένα πείραμα. Στη μελέτη, οι συμμετέχοντες διάβασαν πρώτα ένα εξατομικευμένο ή μη εξατομικευμένο διαφημιστικό μήνυμα. Αφού απαριθμούσαν τις σκέψεις τους για το μήνυμα, οι συμμετέχοντες αναγκάστηκαν να αισθάνονται χαρούμενοι ή λυπημένοι. Στα αποτελέσματα μεταξύ άλλων, το πείραμα απέδειξε ότι η επίδραση της εξατομίκευσης στις στάσεις ήταν μεγαλύτερη για τους χαρούμενους παρά για τους λυπημένους συμμετέχοντες.
Based on a review of the advertising personalization, emotions and the self-validation hypothesis literature, this thesis investigates the relationship among the personalization status and emotions. The author predicted and found that personalization status in a combination with a specific emotion can influence evaluative judgments by affecting the confidence people have in their thoughts to a persuasive message. Data for this analysis were collected from an experiment. In the study, participants first read a match or mismatched persuasive message. After listing their thoughts about the message, participants were induced to feel happy or sad. As a consequence, the effect of personalization on attitudes was greater for happy than for sad participants.

Subject :	Συναισθήματα Προσωποποιημένη διαφήμιση Κοινωνικά δίκτυα Διαφήμιση Συμπεριφορά Emotions Advertising personalization Social networks Advertising Attitude

Date Available :	2020-05-19 16:06:58

Date Issued :	2020

Date Submitted :	2020-05-19 16:06:58

Access Rights :	Free access

Licence :

File: Pappa_2020.pdf

Type: application/pdf

Login