| Abstract : | Τα καλλυντικά αποτελούν έναν πολύ μεγάλο και σημαντικό κλάδο της οικονομίας στην χώρα μας αλλά και παγκοσμίως. Η δραστηριότητα του κλάδου ξεκίνησε πριν από πολλά χρόνια σε πολλές χώρες στον κόσμο και η επίδραση του στην οικονομία συνεχίζεται έντονα και στα σύγχρονα χρόνια.Η κατανάλωση και αγορά καλλυντικών από καταναλωτές ξεκινά από πολύ μικρή ηλικία, μέχρι και πολύ μεγαλύτερη, αλλά και από καταναλωτές που έχουν ακόμα και τον πιο ιδιόρρυθμο και ιδιαίτερο τρόπο ζωής, κάνει την αγορά να έχει πολλές ευκαιρίες, προοπτικές καθώς και συνεχή εξέλιξη.Δεδομένου του ότι σε όλον τον κλάδο τροφίμων (FMCG) οι αγοραστικές προτιμήσεις, οι συνήθειες καθώς και η συμπεριφορά των καταναλωτών μεταβάλλονται συνεχώς, η εκπόνηση της έρευνας και η ανάλυση των πρωτογενών δεδομένων που συλλέχθηκαν στην παρούσα μελέτη αποσκοπούν: αρχικά στην διερεύνηση των καταναλωτικών κριτηρίων στην αγορά των καλλυντικών, ύστερα στην βαρύτητα του κάθε κριτηρίου, καθώς και στην επίδραση των κριτηρίων αυτών στην πιστότητα του καταναλωτή. Όλα τα παραπάνω θα τα συγκρίνουμε με τα δευτερογενή στοιχεία που συλλέξαμε, και αναλύσαμε, τα οποία απαρτίζονται από κλαδικές μελέτες στην αγορά του καλλυντικού και συγκεκριμένα εστιασμένα στην κατηγορία του προσώπου, στατιστικά αγορών, μερίδια αγοράς καθώς και βασικές θεωρίες marketing. Τα ανωτέρω, μπορούν ,φυσικά, να χρησιμεύσουν, ως εργαλείο στο marketing του κλάδου του καλλυντικού στην Ελλάδα, στην προώθηση του προϊόντος, στην πληροφόρηση των υπευθύνων για περαιτέρω εξέλιξη, νέες ιδέες και προοπτικές.
Cosmetics are a very important and big sector of the economy in our country and also worldwide. The activity of the industry started many years ago in many countries of the world and its impact on the economy continues strongly in modern years.The consumption and purchase of cosmetics by consumers starts from a very young age, up to much older, but also by consumers who have even the most peculiar and special way of life, makes the market of cosmetics having opportunities, prospects and continuous development.Given that across the cosmetics industry (FMCG) market preferences, habits and consumer behavior are constantly changing, the research and analysis of the primary data collected in this study are aimed: first at exploring the consumer criteria in cosmetics market, then the weight of each criterion, as well as the impact of these criteria on consumer loyalty.We will compare all the above with the secondary data that we collected and analyzed, which consist of industry studies in the cosmetics market and specifically focused on the person’s categories, market statistics, market shares and basic marketing theories.The above can, of course, be served as a tool in the marketing of the cosmetics industry in Greece, promotion of the product, information of those who are responsible for further development, new ideas and perspectives.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.