| Abstract : | Οι εκπτωτικές καμπάνιες στην λιανική πώληση, αν και αποτελούν μόνο ένα απο τα διαθέσιμα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους οι κατασκευαστές και οι έμποροι, εντούτοις χρησιμοποιύνται ευρεώς με σκοπό την αύξηση της ζήτησης και, τελικά, της κερδοφορίας. Ωστόσο, έμποροι και κατασκευαστές έχουν ποικίλα και συχνά αντικρουόμενα συμφέροντα και επιθυμίες, που επιβάλλουν αντίστοιχους περιορισμούς και πολυπλοκότητα στην επίλυση του προβλήματος της βελτιστοποίησης των εκπτωτικών προσφορών. Ο σκοπός της παρούσας Διπλωματικής Εργασίας είναι να παρουσιάσει μια πρόσφατη προσέγγιση στην επίλυση του προβλήματος αυτού. Η προσέγγιση αυτή βασίζεται στην προϋπόθεση να επιτυγχάνεται υπολογιστικά ταχεία λύση, που θα επιτρέπει στους χρήστες να διενεργούν πολυάριθμες αναλύσεις με διαφορετικές παραμέτρους και σενάρια, πρακτική που είναι ευρέως διαδεδομένη στον κλάδο. Καταδεικνύεται, λοιπόν, πώς το αρχικό πρόβλημα ανάγεται σε ένα πρόβλημα Ακέραιου Γραμμικού Προγραμματισμού, μέσω του οποίου επιτυγχάνεται η ταχύτητα της λύσης. Τέλος, επιβεβαιώνεται πως η επίλυση αυτή μπορει να παράξει συμφερότερες στρατηγικές από τις ήδη υπάρχουσες στρατηγικές εκπτώσεων.
Price promotions, or discounts, though only one of the promotional vehicles at the disposal of retailers and product manufacturers, are widely employed by them with the ultimate goal of increasing profitability. These parties, however, can have different and often conflicting interests and requirements that must be fulfilled, that impose corresponding constraints and complexity to the problem of price promotion optimization. The purpose of this Thesis is to investigate a recent, novel approach in solving this problem. This formulation is based on the predicate of a computationally efficient solution, thus enabling the users to run many scenarios at the strategizing phase, a practice common in retail. It is demonstrated how the problem can be formulated as an Integer Linear Program, which achieves this efficiency. Finally, it is verified how this formulation can produce profitable results compared to current promotional strategies.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.