Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών στα προϊόντα ομορφιάς στα ψηφιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εναλλακτικός τίτλος :	The impact of digital social media promotional actions on beauty products

Δημιουργός :	Τζίφα, Αγγελική-Μαντινεία

Συντελεστής :	Δρόσος, Δημήτριος (Επιβλέπων καθηγητής) Ρεπούσης, Παναγιώτης (Εξεταστής) Παινέσης, Γρηγόριος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	121σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=10451

Περίληψη :	Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αποτελούν δημοφιλείς πλατφόρμες για καμπάνιες μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο που μοιράζεται σε αυτές τις πλατφόρμες είναι σύντομο, διασκεδαστικό, μοντέρνο, δημιουργικό και εξαιρετικά διαδραστικό. Για τις εταιρείες η χρήση τους είναι πλέον μία πάγια στρατηγική προκειμένου να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες. Ως εκ τούτου, το Διαδίκτυο χρησιμεύει ως ένα από τα σημαντικότερα μέσα μάρκετινγκ και μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για την προσέλκυση πελατών όσο και για να δημιουργήσει εμπιστοσύνη και να ενισχύσει τη φήμη μιας εταιρείας.Η Αγοραστική Συμπεριφορά του καταναλωτή επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες, οικονομικούς, κοινωνικούς και πολιτιστικούς. Σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν η διερεύνηση της επίδρασης του μάρκετινγκ προϊόντων ομορφιάς στα ψηφιακά Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης στην Αγοραστική Συμπεριφορά των καταναλωτών. Για το σκοπό αυτό διεξήχθη διαδικτυακή έρευνα σε δείγμα 251 ατόμων με ερωτηματολόγιο που δημιουργήθηκε ειδικά για την έρευνα αυτή. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι επιδρούν θετικά στην Αγοραστική Συμπεριφορά το μάρκετινγκ προϊόντων ομορφιάς στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, η εμπιστοσύνη στην εταιρεία προϊόντων ομορφιάς και η αντιληπτή χρησιμότητα των διαδικτυακών αγορών. Social Media are popular platforms for marketing campaigns because the content shared on these platforms is short, fun, trendy, creative and highly interactive. For companies their use is now a permanent strategy in order to attract more customers. Therefore, the Internet serves as one of the most important marketing tools and can be used both to attract customers and to build trust and enhance a company's reputation.The purchasing behavior of the consumer is influenced by many factors, economic, social and cultural. The purpose of this work was to investigate the effect of beauty product marketing on Social Media on the Purchase Behavior of consumers. For this purpose, an online survey was conducted on a sample of 251 people with a questionnaire created specifically for this research. The results of the research showed that the marketing of beauty products on Social Media, the trust in the beauty product company and the perceived usefulness of online shopping have a positive effect on Purchase Behavior.

Περίληψη :

Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αποτελούν δημοφιλείς πλατφόρμες για καμπάνιες μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο που μοιράζεται σε αυτές τις πλατφόρμες είναι σύντομο, διασκεδαστικό, μοντέρνο, δημιουργικό και εξαιρετικά διαδραστικό. Για τις εταιρείες η χρήση τους είναι πλέον μία πάγια στρατηγική προκειμένου να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες. Ως εκ τούτου, το Διαδίκτυο χρησιμεύει ως ένα από τα σημαντικότερα μέσα μάρκετινγκ και μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για την προσέλκυση πελατών όσο και για να δημιουργήσει εμπιστοσύνη και να ενισχύσει τη φήμη μιας εταιρείας.Η Αγοραστική Συμπεριφορά του καταναλωτή επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες, οικονομικούς, κοινωνικούς και πολιτιστικούς. Σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν η διερεύνηση της επίδρασης του μάρκετινγκ προϊόντων ομορφιάς στα ψηφιακά Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης στην Αγοραστική Συμπεριφορά των καταναλωτών. Για το σκοπό αυτό διεξήχθη διαδικτυακή έρευνα σε δείγμα 251 ατόμων με ερωτηματολόγιο που δημιουργήθηκε ειδικά για την έρευνα αυτή. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι επιδρούν θετικά στην Αγοραστική Συμπεριφορά το μάρκετινγκ προϊόντων ομορφιάς στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, η εμπιστοσύνη στην εταιρεία προϊόντων ομορφιάς και η αντιληπτή χρησιμότητα των διαδικτυακών αγορών.
Social Media are popular platforms for marketing campaigns because the content shared on these platforms is short, fun, trendy, creative and highly interactive. For companies their use is now a permanent strategy in order to attract more customers. Therefore, the Internet serves as one of the most important marketing tools and can be used both to attract customers and to build trust and enhance a company's reputation.The purchasing behavior of the consumer is influenced by many factors, economic, social and cultural. The purpose of this work was to investigate the effect of beauty product marketing on Social Media on the Purchase Behavior of consumers. For this purpose, an online survey was conducted on a sample of 251 people with a questionnaire created specifically for this research. The results of the research showed that the marketing of beauty products on Social Media, the trust in the beauty product company and the perceived usefulness of online shopping have a positive effect on Purchase Behavior.

Λέξη κλειδί :	Προϊόντα ομορφιάς Προωθητικές ενέργειες Μέσα κοινωνικής δικτύωσης Ψηφιακό μάρκετινγκ Αγοραστική συμπεριφορά Beauty products Promotional activities Social media Digital marketing Purchase behavior

Διαθέσιμο από :	2023-04-24 18:44:03

Ημερομηνία έκδοσης :	2023

Ημερομηνία κατάθεσης :	2023-04-24 18:44:03

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Tzifa_2023.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος