| Περίληψη : | Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Σπουδών MBA με κατεύθυνση Marketing του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Βασικός ερευνητικός σκοπός της αποτέλεσε η μελέτη της στάσης των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κι ο εντοπισμός βαθύτερων αλληλοσχετίσεων. Για τις ανάγκες της διπλωματικής εργασίας πραγματοποιήθηκε πρωτογενής έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου. Τα ερωτηματολόγια συλλέχθηκαν από τη συγγραφέα κατά το διάστημα 01/04/2023 έως 30/06/2023 σε κατοίκους της Ελλάδας. Το οριστικό δείγμα που συγκεντρώθηκε απαρτίζεται από 250 άτομα. Τα πρώτα τρία κεφάλαια επικεντρώνονται στην παράθεση στοιχείων γύρω από την ιδιωτική ετικέτα. Επιπλέον, παρατίθεται η βιβλιογραφική επισκόπηση. Το τέταρτο κεφάλαιο περιγράφει την ερευνητική μεθοδολογία που ακολουθήθηκε, ενώ τα κεφάλαια πέντε και έξι παρουσιάζουν και ερμηνεύουν τα αποτελέσματα της ανάλυσης των δεδομένων μέσα από πίνακες και διαγράμματα έπειτα από στατιστικές αναλύσεις στο πρόγραμμα SPSS και Excel, καταλήγοντας σε βασικά συμπεράσματα. Τέλος, στο έβδομο κεφάλαιο επισημαίνονται οι κυριότεροι περιορισμοί που χαρακτηρίζουν τη συγκεκριμένη διπλωματική εργασία, ενώ ταυτόχρονα αποτυπώνονται ορισμένες προτάσεις περαιτέρω διάνθισής της. Ταυτόχρονα, επισημαίνονται οι διοικητικές συνέπειες για τους μάνατζερς που πηγάζουν από τη μελέτη.
This thesis was completed as part of the MBA Programme, with a major in Marketing, at Athens University of Economics and Business. The primary research goal was to examine consumer attitudes towards private label products and to explore underlying associations. Primary research was carried out using a structured questionnaire. The author collected questionnaires from residents of Greece, between 01/04/2023 and 30/06/2023. The final sample consisted of 250 people. The first three chapters focus on discussing aspects related to private label, through a literature review. The fourth chapter describes the research methodology that was employed, while chapters five and six present and interpret data results using tables and charts, following statistical analysis in SPSS and Excel, before arriving at key conclusions. Finally, chapter seven highlights the main limitations of the thesis, while also putting forward proposals for future research. Administrative implications arising from the study are also highlighted.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.