| Περίληψη : | Η παρούσα έρευνα αποτέλεσε μία βιβλιογραφική ανασκόπηση, βασισμένη σε δευτερογενείς πηγές, όπως άρθρα, μονογραφίες και μελέτες. Είχε ως θέμα της το nation branding και τη δημόσια διπλωματία και συγκεκριμένα διερεύνησε την περίπτωση της Ελλάδας. Η έρευνα ανέδειξε τα μοναδικά χαρακτηριστικά που διαμορφώνουν την επωνυμία της Ελλάδας, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο αυτά προωθούνται διεθνώς. Αναδείχθηκε σαφώς ότι οι δυσκολίες οι οποίες πέρασε η χώρα, ιδιαίτερα μετά την είσοδο στην νέα χιλιετία, είχαν αρνητικές επιπτώσεις στη διεθνή της εικόνα, παρά το γεγονός ότι αποτελεί ένα ισχυρό brand ούσα τουριστικός προορισμός. Η Ελλάδα, προβάλλεται διεθνώς ως μία χώρα που έχει αντιμετωπίσει σημαντικές οικονομικές δυσκολίες, με αρνητικές κριτικές ως προς τη διακυβέρνηση, η οποία όμως φημίζεται ως τουριστικός προορισμός κυρίως κατά τη θερινή περίοδο. Η θεώρηση αυτή, εστιάζει μόνο στα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της Ελλάδας με αποτέλεσμα να παραλείπονται ουσιώδη στοιχεία όπως είναι η κουλτούρα, η ιστορία, ο πολιτισμός, η βιωσιμότητα και η ανάπτυξη της χώρας. Όλα τα παραπάνω μπορούν και πρέπει να προβληθούν, μέσα από μία συνεπή προσπάθεια προώθησης και ενίσχυσης του nation branding, η οποία ωστόσο δεν θα εστιάσει μόνο στην εικόνα που η χώρα θα προβάλλει προς τα έξω, αλλά και στον τρόπο που οι ίδιοι οι Έλληνες δρουν στη χώρα τους και στην άποψη την οποία έχουν για αυτή. Μόνο με τη συνειδητή καταπολέμηση των αρνητικών πτυχών και προσπάθεια για προβολή των θετικών στοιχείων της χώρας, θα αντιστραφεί η αρνητική εικόνα και η Ελλάδα θα καταφέρει να αποκτήσει το ισχυρό brand που επιδιώκει σε διεθνές επίπεδο.
This research was mainly focused on a literature review, and was based on secondary sources such as articles, monographs and studies. Its main topic was nation branding and public diplomacy, specifically exploring the case of Greece. The research highlighted the unique characteristics that shape the branding of Greece and the way these are promoted internationally. As it was clearly shown, the difficulties that the country has gone through, particularly after entering the new millennium, have had a negative impact on its image internationally, despite the fact that it is considered to be a highly popular tourist destination. Greece is globally presented as a country that has experienced significant economic difficulties, and it has received much negative criticisms of its governance through the last years, however it remains on top of the list of tourist destinations, especially during the summer season. This whole perception that has been adopted, choses to focus only on specific characteristics of Greece, while omitting essential elements such as culture, history, civilization, sustainability and development of the country. All of the above can, and should be, promoted through a consistent effort to encourage and strengthen nation branding, not only by focusing on the image that the country projects to the outside world, but also on the way Greeks themselves are acting and viewing their country. The only way for this negative image to be reversed, so Greece can acquire the strong brand it seeks at an international level, will be by consciously combating the negative aspects and trying to promote the positive aspects of the country.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.