Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Κίνητρα επιλογής μουσικών εκδηλώσεων

Εναλλακτικός τίτλος :	Motivations for attending concerts

Δημιουργός :	Κουλιέρη, Ανδριάνα

Συντελεστής :	Ψιλούτσικου, Μαρίνα (Επιβλέπων καθηγητής) Σιώμκος, Γεώργιος (Εξεταστής) Καρδαράς, Δημήτριος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	76σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7906

Περίληψη :	Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως αντικείμενο διερεύνησης, τόσο βιβλιογραφικά όσο και ερευνητικά, τα κίνητρα των θεατών που παρακολουθούν στην Ελλάδα μουσικές εκδηλώσεις, καθώς και τις μεταβλητές που ασκούν επίδραση σε αυτά τα κίνητρα, εφαρμόζοντας τις δύο κυρίαρχες θεωρίες της Κοινωνικής Ψυχολογίας, τη Θεωρία της Έλλογης Δράσης των Ajzen & Fishbein (1980) και τη Θεωρία της Σχεδιασμένης Συμπεριφοράς του Ajzen (1985). Σε πρώτο επίπεδο, πραγματοποιείται ανάλυση των βασικότερων εννοιών της μουσικής βιομηχανίας, παρουσιάζεται μία σύντομη ανάλυση του κλάδου στην Ελλάδα και πραγματοποιείται εννοιολογικός προσδιορισμός των θεωρητικών εννοιών, πάνω στις οποίες βασίστηκε η έρευνα. Ακολουθεί η ερευνητική μεθοδολογία, που αναφέρεται στα ερευνητικά ερωτήματα σχετικά με το ποιες μεταβλητές επηρεάζουν τα κίνητρα των ατόμων και σε ποιο βαθμό. Γίνεται αναφορα στη μέθοδο συλλογής των δεδομένων, η οποία αφορά το ερωτηματολόγιο που δομήθηκε βάση της θεωρίας, με ερωτήσεις κλειστού τύπου και απαντήσεις από 200 άτομα που έχουν παρακολουθήσει τον τελευταίο χρόνο τουλάχιστον μία συναυλία στην Ελλάδα.Τα ερευνητικά ερωτήματα αφορούσαν την επίδραση που δέχονται τα κίνητρα των θεατών και το βαθμό αυτής της επίδρασης από τις μεταβλητές «Στάση Απέναντι στη Συμπεριφορά», «Υποκειμενικά Πρότυπα», «Αντιληπτός Συμπεριφορικός Έλεγχος», «Εμπειρία», «Αλληλεπίδραση», «Καινοτομίας» και «Διαφήμιση». Στα ευρήματα παρουσιάζεται πως οι μεταβλητές, κατά σειρά σημαντικότητας, «Υποκειμενικά Πρότυπα» και «Στάση Aπέναντι στη Συμπεριφορά», είναι στατιστικά σημαντικές και αν μεταβληθούν οι τιμές τους, αυξάνεται και η τιμή της μεταβλητής της πρόθεσης των ατόμων να παρακολουθήσουν μία μουσική εκδήλωση. Τέλος, η ερευνητική εργασία ολοκληρώνεται με τη συζήτηση αυτών των ευρημάτων, τη συσχέτισή τους με την αντίστοιχη θεωρία και το σχολιασμό τους από επαγγελματία του χώρου. The present dissertation investigates, both bibliographically and by research, the motivations of the audience who attend music events in Greece, as well as the variables that have influence on these motivations, applying the two dominant theories of Social Psychology, the Theory of Reasoned Action of Ajzen & Fishbein (1980) and the Theory of Planned Behavior of Ajzen (1985). At a first level, an analysis of the main concepts of the music industry is performed, a brief analysis of the industry in Greece is presented and a conceptual definition of the theoretical concepts, on which the research was based, is performed. At a second level there is the research methodology, which refers to the research questions about which variables affect the motivations of individuals. A reference is made to the data collection method, which concerns the questionnaire built on the theory, with closed-ended questions and answers from 200 people who have attended at least one concert in Greece the last year.The research questions concerned the effect of viewers' motivations and the degree of this effect from the variables "Attitude Towards Behavior", "Subjective Norms", "Perceptual Behavioral Control", "Experience", "Interaction", and "Advertising". The findings show that the variables, in order of importance, "Subjective Norms" and "Attitude Towards Behavior", are statistically significant and if their values change, the value of the variable of the intention of individuals to attend a music event increases.Finally, the research work is completed by discussing these findings, correlating them with the corresponding theory and commenting on them by a professional.

Περίληψη :

Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως αντικείμενο διερεύνησης, τόσο βιβλιογραφικά όσο και ερευνητικά, τα κίνητρα των θεατών που παρακολουθούν στην Ελλάδα μουσικές εκδηλώσεις, καθώς και τις μεταβλητές που ασκούν επίδραση σε αυτά τα κίνητρα, εφαρμόζοντας τις δύο κυρίαρχες θεωρίες της Κοινωνικής Ψυχολογίας, τη Θεωρία της Έλλογης Δράσης των Ajzen & Fishbein (1980) και τη Θεωρία της Σχεδιασμένης Συμπεριφοράς του Ajzen (1985). Σε πρώτο επίπεδο, πραγματοποιείται ανάλυση των βασικότερων εννοιών της μουσικής βιομηχανίας, παρουσιάζεται μία σύντομη ανάλυση του κλάδου στην Ελλάδα και πραγματοποιείται εννοιολογικός προσδιορισμός των θεωρητικών εννοιών, πάνω στις οποίες βασίστηκε η έρευνα. Ακολουθεί η ερευνητική μεθοδολογία, που αναφέρεται στα ερευνητικά ερωτήματα σχετικά με το ποιες μεταβλητές επηρεάζουν τα κίνητρα των ατόμων και σε ποιο βαθμό. Γίνεται αναφορα στη μέθοδο συλλογής των δεδομένων, η οποία αφορά το ερωτηματολόγιο που δομήθηκε βάση της θεωρίας, με ερωτήσεις κλειστού τύπου και απαντήσεις από 200 άτομα που έχουν παρακολουθήσει τον τελευταίο χρόνο τουλάχιστον μία συναυλία στην Ελλάδα.Τα ερευνητικά ερωτήματα αφορούσαν την επίδραση που δέχονται τα κίνητρα των θεατών και το βαθμό αυτής της επίδρασης από τις μεταβλητές «Στάση Απέναντι στη Συμπεριφορά», «Υποκειμενικά Πρότυπα», «Αντιληπτός Συμπεριφορικός Έλεγχος», «Εμπειρία», «Αλληλεπίδραση», «Καινοτομίας» και «Διαφήμιση». Στα ευρήματα παρουσιάζεται πως οι μεταβλητές, κατά σειρά σημαντικότητας, «Υποκειμενικά Πρότυπα» και «Στάση Aπέναντι στη Συμπεριφορά», είναι στατιστικά σημαντικές και αν μεταβληθούν οι τιμές τους, αυξάνεται και η τιμή της μεταβλητής της πρόθεσης των ατόμων να παρακολουθήσουν μία μουσική εκδήλωση. Τέλος, η ερευνητική εργασία ολοκληρώνεται με τη συζήτηση αυτών των ευρημάτων, τη συσχέτισή τους με την αντίστοιχη θεωρία και το σχολιασμό τους από επαγγελματία του χώρου.
The present dissertation investigates, both bibliographically and by research, the motivations of the audience who attend music events in Greece, as well as the variables that have influence on these motivations, applying the two dominant theories of Social Psychology, the Theory of Reasoned Action of Ajzen & Fishbein (1980) and the Theory of Planned Behavior of Ajzen (1985). At a first level, an analysis of the main concepts of the music industry is performed, a brief analysis of the industry in Greece is presented and a conceptual definition of the theoretical concepts, on which the research was based, is performed. At a second level there is the research methodology, which refers to the research questions about which variables affect the motivations of individuals. A reference is made to the data collection method, which concerns the questionnaire built on the theory, with closed-ended questions and answers from 200 people who have attended at least one concert in Greece the last year.The research questions concerned the effect of viewers' motivations and the degree of this effect from the variables "Attitude Towards Behavior", "Subjective Norms", "Perceptual Behavioral Control", "Experience", "Interaction", and "Advertising". The findings show that the variables, in order of importance, "Subjective Norms" and "Attitude Towards Behavior", are statistically significant and if their values change, the value of the variable of the intention of individuals to attend a music event increases.Finally, the research work is completed by discussing these findings, correlating them with the corresponding theory and commenting on them by a professional.

Λέξη κλειδί :	Μουσική βιομηχανία Θεωρία Έλλογης Δράσης Θεωρία Σχεδιασμένης Συμπεριφοράς Κίνητρα Στάσεις Music industry Theory of Reasoned Action (TRA) Theory of Planned Behavior Motivations Attitudes

Ημερομηνία :	17-07-2020

Ημερομηνία κατάθεσης :	21-07-2020

Ημερομηνία αποδοχής :	21-07-2020

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Koulieri_2020.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος